التسويق الموسيقي

بالإضافة إلى العملية الإبداعية، يحتاج كل من الموسيقيين والفرق الموسيقية إلى مهارات الاتصال والتسويق. وحتى الحصول على علامة تجارية حسنة السمعة لا يحل هذه المشكلات بشكل كامل، فالنجاح يعتمد على المبادرة الشخصية والتخطيط الاستراتيجي. سنشاركك النصائح التي ستجعلك أكثر إنتاجية وتزيد من ثقتك في التواصل مع العالم الخارجي.

Amped Studio عبارة عن منصة شاملة لإنشاء الموسيقى ومناسبة لكل من المبتدئين والمحترفين في صناعة الموسيقى. بغض النظر عن مدى روعة إبداعك الموسيقي، فمن دون الترويج المناسب، قد يظل غير مسموع. يجب تقديم مثل هذه المشاريع بشكل فعال للعالم وتحويلها إلى دخل مادي، وإلا فإنها ستبقى مجرد ملفات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

ستجد في Amped Studio مجموعة كاملة من الأدوات لإنشاء أغنية ناجحة: مجموعة متنوعة من الأدوات والتأثيرات ومكونات VST الإضافية ومكتبات العينات وواجهة بديهية وصوت عالي الجودة. ومع ذلك، لكي يصل عملك إلى المستمعين، ستحتاج إلى استخدام أدوات مختلفة تمامًا. وستكون هذه المسألة موضوع مزيد من المناقشة.

في هذه المقالة لن نتطرق إلى عملية الإنتاج أو التسجيل أو أي جوانب أخرى لإنشاء الموسيقى والأغاني. دعونا نركز على الجوانب الخارجية: الصورة والمعرفة للترويج الناجح. دعونا نتحدث عن النقاط الرئيسية والمحددة.

1. اصنع أو اطلب تصميمًا رائعًا. هذه هي "ملابس" موسيقاك على الإنترنت

لديك فقط لحظة لجذب انتباه المستخدم العابر وإثارة اهتمامه بمؤلفاتك. لذلك، من المهم للغاية الانتباه إلى أول ما يلفت انتباه المستمع – وهو غلاف الألبوم.

2. املأ وصف الشبكات الاجتماعية الخاصة بك

حاول أن تعتاد على دور الشخص الذي ليس على دراية بعملك بعد. إنه مهتم بالأسلوب الذي تعمل به، أو كيف يكون فنك فريدًا، أو من قد يشبهه. أخبرنا عن مشاركتك في المهرجانات الموسيقية، أو المشاريع المشتركة مع موسيقيين آخرين، أو لحظات مثيرة للاهتمام من حياتك المهنية، أو شارك بعض الأقوال الرئيسية. من المهم أن تكون مقنعًا، ولكن ليس مثقلًا بالمعلومات - فمن غير المرجح أن يجذب النص المطول انتباه الجمهور.

3. توصل إلى وصف جيد لألبومك

وهذا أمر بالغ الأهمية لعدة أسباب. أولاً، من المهم مشاركة المعلومات عنك وعن مشروعك الأخير: ما يدور حوله، وعملية التسجيل، ومن أنت في عالم الموسيقى. انخرط في الحوار مع جمهورك. سيصبح الوصف المختصر المكون من 10 جمل هو المحتوى الذي سيتم إعادة طباعته أو اقتباسه من قبل مديري الشبكات الاجتماعية وأصحاب قنوات Telegram. زودهم بمواد للمناقشة أو نص جاهز للاستخدام. وهذا يساعد على زيادة عدد المنشورات – وقد تم تأكيد التأثير بالممارسة!

4. ليس من الضروري أن يكون لديك موقع ويب خاص بك

في معظم الحالات، حوالي 90%، قد يواجه موقعك نشاطًا منخفضًا للزائرين واهتمامًا غير كافٍ من الجمهور. ونتيجة لذلك، قد تندم على الوقت الذي تقضيه في تطويره. من المهم للفنانين التركيز على تطوير تواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الحفاظ على تفاعلات وثيقة مع المتابعين، وتلقي تعليقاتهم، والترويج لأعمالهم الجديدة بشكل عضوي.

فيما يتعلق باستضافة تسجيلاتك الموسيقية (حتى بتنسيق wav)، من الجيد إنشاء صفحة على Bandcamp، واستخدامها بمثابة "أرشيف لموسيقاك". لا توجد قيود على مقدار مساحة القرص، مع توفير نظام فوترة مرن وبنية تحتية موثوقة.

5. اكتشف كيفية عمل خدمات الطرف الثالث للموسيقيين

على سبيل المثال، فكر في SubmitHub. تتيح هذه الخدمة الفرصة للموسيقيين لعرض أعمالهم على المدونين والقيمين الذاتيين على منصات معروفة مثل YouTube وInstagram وTwitch وSoundCloud وSpotify.

6. قم بإصدار المحتوى بانتظام (أو حاول القيام بذلك أكثر أو أقل)

يستغرق إنشاء المقاطع الصوتية والألبومات وقتًا، ولكن عدم النشاط في المجتمع لفترات طويلة - على سبيل المثال، مرة واحدة كل ستة أشهر - أمر غير مقبول أيضًا. قد يؤدي هذا إلى خسارة المشتركين الحاليين والمحتملين. تهدف إلى مشاركة المشاركات الجديدة على الأقل مرتين في الأسبوع.

ماذا يمكنك أن تنشر في هذه المشاركات؟ فيما يلي بعض الاقتراحات: مقاطع فيديو من التدريبات؛ مقاطع فيديو أو ملاحظات من حياة أعضاء الفريق؛ تفاصيل رائعة عن المجموعة نفسها؛ قصص عن عملية تأليف الأغاني أو كلماتها؛ الإعلانات الأولية للعروض القادمة؛ مجموعات موسيقية؛ لقطات يومية أو مسرحية.

7. قم بعمل مقطع فيديو جيد أو فيديو مباشر واحد على الأقل

تعتبر الأجواء التي يجلبها الموسيقيون على المسرح ذات أهمية كبيرة للجماهير، إلى جانب المقطوعات الموسيقية. إن نشر مقاطع فيديو لحفلاتك الموسيقية على الصفحة سيسمح للمستمعين الجدد من مختلف أنحاء العالم أن يشعروا بنفس المشاعر التي يشعر بها الحاضرون في قاعة الحفلات الموسيقية. يعد إنشاء مقطع فيديو موسيقي احترافي أيضًا طريقة فعالة لجذب المشاهدين على منصة مثل YouTube. علاوة على ذلك، لا تستطيع جميع وسائل الإعلام تضمين الصوت على مواقعها، ولهذا السبب غالبًا ما تفضل إضافة مواد فيديو.

8. نشر المسارات المنتهية بالكامل فقط

كل ما يجري على الإنترنت يبقى هناك إلى الأبد. مع مرور الوقت، قد لا يعجبك الإصدار الحالي من مسارك، لكن إزالته من بعض الأنظمة الأساسية قد يكون صعبًا أو حتى مستحيلًا.

9. قم بتسجيل تعاون واحد على الأقل للألبوم القادم

العمل الجماعي يثريك بخبرة قيمة ستكون مفيدة في أي مجال. بالإضافة إلى ذلك، فإن إضافة فنانين آخرين إلى ألبومك سيجعله أكثر تنوعًا وإثارة للاهتمام.

يمكنك أيضًا المشاركة في مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بأصدقائك، لجذب انتباه معجبيهم. أو يعد الظهور على خشبة المسرح أثناء أدائهم للأداء معًا طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة.

10. تحدث في المناسبات الجيدة

بغض النظر عن الحجم والموقع – سواء كانت فعاليات محلية صغيرة أو مهرجانات كبيرة في المدن المجاورة. يستثمر كل منظم في الإعلان عن الحدث، مما يضمن توزيع الإعلانات والملصقات. كلما كان الحدث أكثر أهمية، كلما زادت الميزانية المخصصة للترويج له. كما يتيح لك الوصول إلى المستمعين الجدد الذين قد يكونون مهتمين بمساراتك قبل الحفل أو يقيمون أدائك في الحفل.

11. تقديم طلبات المشاركة في قوائم التشغيل

تعد قوائم التشغيل المجمعة حسب موضوعات محددة هي الأكثر شيوعًا على منصتي Spotify وApple Music. يمكن إنشاء مثل هذه المجموعات بواسطة مجتمعات موسيقية كبيرة ومواقع ويب مخصصة للموسيقى الجديدة والمدونين. بالإضافة إلى ذلك، هناك قوائم تشغيل تحريرية، على سبيل المثال، تحتوي على الإصدارات الرئيسية الجديدة لهذا الشهر، والتي يتم توفيرها أحيانًا بوصول مفتوح - يمكن لأي شخص إرسال طلب لتضمين مساراته.

12. احفظ مشروعك كثيرًا واحصل على المسارات المتعددة بتنسيق WAV

قد تبدو هذه النصيحة مبتذلة، لكن تجربتنا مع الموسيقيين تشير إلى أن ما يقرب من 70% من الألبومات المسجلة منذ 7 إلى 8 سنوات فقط لم يتم حفظها بالملفات الأصلية أو بتنسيق WAV. غالبًا ما تكون محاولة وضع مثل هذا الألبوم على منصات مثل Apple Music أو Deezer بنسخة mp3 فقط محكومًا عليها بالفشل، ناهيك عن إنشاء ريمكس.

13. مسار جيد – جذاب ومعبر

ركز مسارك على تلك العناصر التي تعتقد أنها الأكثر إثارة للاهتمام والتعبير. لا تنس أن عالم الموسيقى اليوم يعج بالعروض - غالبًا ما يستكشف المستمعون المقطوعات الموسيقية لفنانين جدد من خلال الاستماع إليهم لمدة 20 إلى 30 ثانية فقط. لذلك، من المهم للغاية أن تجذب انتباه جمهورك على الفور. قد لا ينطبق هذا على الأنواع مثل البيئة المحيطة، ولكن من المهم فهم المبدأ العام: يجب أن تكون الميزة الفريدة للمسار ملحوظة منذ البداية، أو يجب التركيز على هذا العنصر في جميع أنحاء التكوين.

14. اشترك في النشرات الإخبارية الهامة وصفحات الموسيقى والقنوات عبر البريد الإلكتروني

لا تقصر نفسك على متابعة ما هو جديد في مجتمعات الأنواع الموسيقية، فمن المهم أيضًا مواكبة الاتجاهات العامة في صناعة الموسيقى. من المفيد معرفة ما يحدث في عالم الموسيقى: المهرجانات الكبرى ومنظميها، وتواريخ عطلات المدينة، ومحتوى مدونات الموسيقى ومنشورات الشركات، بالإضافة إلى معلومات حول المسابقات الإبداعية. لا تنس التواصل: كتابة الرسائل للأشخاص الذين يثيرون اهتمامك يمكن أن يفتح لك فرصًا جديدة.

15. اطلب من أصدقائك الاستماع إلى الموسيقى الخاصة بك على خدمات البث

أو على الأقل اترك إعجابًا على صفحة الفنان الخاصة بك. على الرغم من أن هذا لن يؤدي إلى زيادة دخلك بشكل مباشر (إلا إذا كان لديك 100 ألف صديق)، فإنه سيساعد خوارزميات النظام الأساسي على فهم أنه يجب التوصية بالموسيقى الخاصة بك للمستخدمين الآخرين الذين لديهم تفضيلات موسيقية مماثلة.

16. انشر ألبومك على قواعد البيانات وخدمات البث

على سبيل المثال، يمكنك نشر معلومات حول إصدارك على Discogs، وهو أكبر أرشيف نصي للموسيقى، يضم خمسة ملايين صفحة. قم أيضًا بتحديث المعلومات الموجودة على صفحات ألبومك على Last.FM. على الرغم من حقيقة أن الموقع في عام 2021 لم يعد شائعًا كما كان من قبل، إلا أنه لا يزال يتمتع بمعدل استشهادات مرتفع - حيث تستعير العديد من المدونات المعلومات منه. أما بالنسبة لخدمات البث، فقد قيل الكثير عنها بالفعل. الآن هناك اتجاه واضح: حتى في روسيا، يفضل الناس بشكل متزايد الاستماع إلى الموسيقى عن طريق الاشتراك، الأمر الذي يستحق البهجة! ومن الجدير بالذكر أن مثل هذه الخدمات تحقق أداءً جيدًا في نتائج بحث Google، وغالبًا ما تحتل المراكز العليا.

17. أنت بحاجة إلى الحفاظ على شبكة اجتماعية واحدة تحتوي على محتوى متعلق بالموسيقى

هذه نصيحة جذرية جدًا. نحن أنفسنا لا نلتزم بها دائمًا، لكننا نفهم أهميتها. امنح الناس فرصة لرؤية جزء من حياتك. اي نوع من الاشخاص انت؟ ما الذي يحفز أعضاء فرقتك؟ أخبرنا عن إلهاماتك ومفضلاتك. شارك لحظات من حياة الأشخاص من حولك، أسفارك، هواياتك، أحداث مثيرة للاهتمام، وراء الكواليس، الفكاهة والحياة اليومية. سيكون الاختيار الجيد لذلك هو نشر الصور على Instagram أو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة على TikTok، على سبيل المثال.

18. قم بتقديم منشور يحتوي على أخبار حول أغنية أو ألبوم جديد للمجتمعات والشبكات الاجتماعية المختلفة

من المرجح أن يتم نشر المحتوى الخاص بك في المجتمع عندما يتطابق بشكل وثيق مع تنسيقه وأسلوبه. قدم وصفًا تفصيليًا، وأضف رابطًا إلى المجتمع، واستخدم علامات التصنيف ذات الصلة، وأرفق مسارات صوتية وصورة الغلاف.

19. اكتشف كيف تدعم وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات الموسيقى الموسيقيين

تدعم منصات الموسيقى الرائدة ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل نشط منشئي المحتوى الفريد. في الماضي، كانت هذه الفرص متاحة فقط للنجوم الذين يبلغ جمهورهم ملايين المستمعين (على سبيل المثال، التعاون بين شبكة اجتماعية وأحد المشاهير العالميين)، ولكن الآن أصبحت وظائف معينة متاحة لمجموعة واسعة من الفنانين. على سبيل المثال:

• Spotify للفنانين – مجموعة أدوات لزيادة فعالية تواجدك على Spotify. يتيح لك إنشاء قوائم تشغيل موضوعية وعرض التحليلات والإعلان عن الحفلات الموسيقية؛
• إعادة النشر بواسطة SoundCloud - دعم لمستخدمي SoundCloud المميزين. فهو يوفر إعادة نشر الموسيقى الخاصة بك في قوائم تشغيل الخدمة، ويتضمن تحقيق الدخل من المقطوعات التي تم إصدارها بالفعل، أو يوفر خدمات التوزيع (نشر الموسيقى على خدمات البث الأخرى).

20. استئجار موسيقيين للجلسة

موسيقي الجلسة هو محترف يتم تعيينه للمشاركة في تسجيل المقطوعات أو الألبومات، بالإضافة إلى العروض الحية والجولات. عادة، مثل هذا الموسيقي ليس جزءا من التكوين الدائم للفريق ويشارك على أساس مؤقت.

غالبًا ما تحدث مشاركة موسيقيي الجلسة عندما يفتقر الفريق إلى الخبرة أو الموارد اللازمة لأداء أجزاء موسيقية معينة بشكل مستقل في الاستوديو أو على المسرح. وهم مدعوون أيضًا لإضافة ميزات جديدة أو صوتية إلى المقطوعات الموسيقية.

فكر في عدد الموسيقيين الذين يظهرون في تسجيلات Massive Attack، أو عدد الفرق الموسيقية المختلفة التي تعاونت مع عازف لوحة المفاتيح Don Airey. للعثور على موسيقيي الجلسة، استخدم الموارد المحلية في مدينتك أو ابحث عنهم عبر الإنترنت من خلال الشبكات الاجتماعية أو المنتديات أو المنصات المستقلة أو خدمات الويب المتخصصة مثل mixluv.com أو soundbetter.com.

21. قم بإعداد خطة الحملة الإعلانية مسبقًا

إذا كانت إحدى شركات الإنتاج مسؤولة عن الترويج لألبومك، فيجب عليك التحقق منها بشأن تفاصيل استراتيجية التسويق. اسأل عن المنصات التي يخططون لاستخدامها وما هي القنوات التي يجب عليك الانضمام إليها. صياغة خطة عمل مشتركة ومناقشة شروط نشر المحتوى. الاستثمار في الإعلانات المستهدفة والمنشورات المدفوعة. حدد بعض المنصات الرئيسية لاختبار الأنشطة التسويقية المختلفة الأكثر ملاءمة لك. ضع في اعتبارك أنه لديك ثلاثة أيام فقط من ذروة الاهتمام بعد إصدار الألبوم للاستفادة الكاملة من حداثة الإصدار.