Tiếp thị âm nhạc

Ngoài quá trình sáng tạo, cả nhạc sĩ và ban nhạc đều cần có kỹ năng giao tiếp và tiếp thị. Ngay cả việc có một nhãn hiệu uy tín cũng không giải quyết được hoàn toàn những vấn đề này – thành công phụ thuộc vào sáng kiến ​​cá nhân và kế hoạch chiến lược. Chúng tôi sẽ chia sẻ những mẹo giúp bạn làm việc hiệu quả hơn và tăng sự tự tin khi giao tiếp với thế giới bên ngoài.

Amped Studio là một nền tảng sáng tạo âm nhạc toàn diện phù hợp cho cả người mới và người kỳ cựu trong ngành âm nhạc. Cho dù tác phẩm âm nhạc của bạn có ấn tượng đến đâu, nếu không được quảng bá đầy đủ, nó có nguy cơ không được lắng nghe. Những dự án như vậy cần phải được tích cực giới thiệu với thế giới và biến thành thu nhập vật chất, nếu không chúng sẽ chỉ là những tập tin trên máy tính của bạn.

Trong Amped Studio, bạn sẽ tìm thấy một bộ công cụ hoàn chỉnh để tạo bản hit: nhiều loại nhạc cụ, hiệu ứng, plugin VST, thư viện mẫu, giao diện trực quan và âm thanh chất lượng cao. Tuy nhiên, để tác phẩm của bạn đến được với người nghe, bạn sẽ cần sử dụng những công cụ hoàn toàn khác. Vấn đề này sẽ là chủ đề thảo luận thêm.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ không đề cập đến quá trình sản xuất, ghi âm hoặc bất kỳ khía cạnh nào khác của việc tạo ra âm nhạc và bài hát. Hãy tập trung vào các khía cạnh bên ngoài: hình ảnh, kiến ​​thức để quảng bá thành công. Hãy nói về những điểm chính và cụ thể.

1. Thực hiện hoặc đặt hàng một thiết kế đẹp mắt. Đây là “quần áo” âm nhạc của bạn trên Internet

Bạn chỉ có một chút thời gian để thu hút sự chú ý của người dùng đi ngang qua và khiến họ quan tâm đến tác phẩm của bạn. Vì vậy, điều cực kỳ quan trọng là phải chú ý đúng mức đến thứ đầu tiên đập vào mắt người nghe - bìa album.

2. Điền mô tả mạng xã hội của bạn

Hãy cố gắng làm quen với vai trò của một người chưa quen với công việc của bạn. Anh ấy quan tâm đến phong cách làm việc của bạn, nghệ thuật của bạn độc đáo như thế nào hoặc nó có thể giống với ai. Hãy cho chúng tôi biết về việc bạn tham gia các lễ hội âm nhạc, các dự án chung với các nhạc sĩ khác, những khoảnh khắc thú vị trong sự nghiệp của bạn hoặc chia sẻ một vài câu nói quan trọng. Điều quan trọng là phải thuyết phục nhưng không quá tải thông tin – một văn bản quá dài sẽ khó thu hút được sự chú ý của khán giả.

3. Nghĩ ra một mô tả hay cho album của bạn

Điều này cực kỳ quan trọng vì nhiều lý do. Đầu tiên, điều quan trọng là phải chia sẻ thông tin về bản thân và dự án mới nhất của bạn: nội dung dự án, quá trình thu âm và bạn là ai trong thế giới âm nhạc. Tham gia đối thoại với khán giả của bạn. Đoạn mô tả ngắn gọn khoảng 10 câu sẽ trở thành nội dung được các nhà quản lý mạng xã hội và chủ kênh Telegram in lại hoặc trích dẫn. Cung cấp cho họ tài liệu thảo luận hoặc văn bản sẵn sàng để sử dụng. Điều này giúp tăng số lượng công bố – hiệu quả đã được thực tế khẳng định!

4. Không nhất thiết phải có website riêng

Trong hầu hết các trường hợp, khoảng 90%, trang web của bạn có thể gặp phải tình trạng hoạt động của khách truy cập thấp và không được khán giả chú ý đầy đủ. Kết quả là bạn có thể hối tiếc về thời gian dành cho việc phát triển nó. Điều quan trọng đối với các nghệ sĩ là tập trung phát triển sự hiện diện trên mạng xã hội bằng cách duy trì tương tác chặt chẽ với những người theo dõi, nhận phản hồi của họ và quảng bá các tác phẩm mới của họ một cách tự nhiên.

Về việc lưu trữ đĩa hát của bạn (ngay cả ở định dạng wav), bạn nên tạo một trang trên Bandcamp, sử dụng trang đó làm “kho lưu trữ âm nhạc của bạn”. Không có hạn chế về dung lượng ổ đĩa, đồng thời cung cấp hệ thống thanh toán linh hoạt và cơ sở hạ tầng đáng tin cậy.

5. Khám phá cách hoạt động của các dịch vụ bên thứ ba dành cho nhạc sĩ

Ví dụ: hãy xem xét SubmitHub. Dịch vụ này mang đến cơ hội cho các nhạc sĩ giới thiệu tác phẩm của mình với các blogger và người tự quản lý trên các nền tảng nổi tiếng như YouTube, Instagram, Twitch, SoundCloud và Spotify.

6. Phát hành nội dung thường xuyên (hoặc cố gắng thực hiện thường xuyên hơn)

Việc tạo các bản nhạc và album cần có thời gian, nhưng việc không hoạt động trong cộng đồng trong thời gian dài - chẳng hạn như sáu tháng một lần - cũng là điều không thể chấp nhận được. Điều này có thể dẫn đến việc mất cả thuê bao hiện tại và tiềm năng. Nhằm mục đích chia sẻ bài viết mới ít nhất hai lần một tuần.

Bạn có thể đăng gì trong những bài viết này? Dưới đây là một số gợi ý: video từ các buổi diễn tập; video hoặc ghi chú về cuộc sống của các thành viên trong nhóm; chi tiết hấp dẫn về chính nhóm; những câu chuyện về quá trình sáng tác bài hát hoặc lời bài hát; thông báo sơ bộ về các buổi biểu diễn sắp tới; tuyển tập âm nhạc; ảnh chụp hàng ngày hoặc sân khấu.

7. Tạo ít nhất một video clip hoặc video trực tiếp hay

Bầu không khí mà các nhạc sĩ mang lên sân khấu có tầm quan trọng rất lớn đối với người hâm mộ, cùng với các bản nhạc. Đăng video về buổi hòa nhạc của bạn lên trang sẽ cho phép những thính giả mới từ các nơi khác nhau trên thế giới có được những cảm xúc giống như những người có mặt trong phòng hòa nhạc. Tạo một video âm nhạc chuyên nghiệp cũng là một phương pháp hiệu quả để đạt được mức độ hiển thị trên nền tảng như YouTube. Hơn nữa, không phải tất cả các phương tiện truyền thông đều có thể nhúng âm thanh vào trang web của họ, đó là lý do tại sao họ thường thích thêm tài liệu video.

8. Chỉ xuất bản những bản nhạc đã hoàn thành

Mọi thứ trên Internet sẽ ở đó mãi mãi. Theo thời gian, bạn có thể không còn thích phiên bản hiện tại của bản nhạc của mình nữa nhưng việc xóa nó khỏi một số nền tảng có thể khó khăn hoặc thậm chí là không thể.

9. Thu âm ít nhất một lần hợp tác cho album sắp tới

Làm việc theo nhóm giúp bạn có thêm kinh nghiệm quý giá và sẽ hữu ích trong bất kỳ lĩnh vực nào. Ngoài ra, việc thêm các nghệ sĩ khác vào album của bạn sẽ khiến album trở nên đa dạng và thú vị hơn.

Bạn cũng có thể tham gia vào các video ca nhạc của bạn bè, thu hút sự chú ý của người hâm mộ họ. Hoặc xuất hiện trên sân khấu trong buổi biểu diễn của họ để cùng nhau biểu diễn là một cách tuyệt vời để tiếp cận khán giả mới.

10. Phát biểu tại các sự kiện hay

Bất kể quy mô và địa điểm – có thể là các sự kiện nhỏ ở địa phương hoặc các lễ hội lớn ở các thành phố lân cận. Mỗi nhà tổ chức đầu tư vào việc quảng cáo sự kiện, đảm bảo phân phối các thông báo và áp phích. Sự kiện càng quan trọng thì ngân sách được phân bổ cho việc quảng bá nó càng nhiều. Nó cũng cho phép bạn tiếp cận những thính giả mới, những người có thể quan tâm đến các bản nhạc của bạn trước buổi hòa nhạc hoặc đánh giá màn trình diễn của bạn tại buổi hòa nhạc.

11. Gửi đơn đăng ký tham gia danh sách phát

Danh sách phát được nhóm theo chủ đề cụ thể là phổ biến nhất trên nền tảng Spotify và Apple Music. Những bộ sưu tập như vậy có thể được tạo bởi các cộng đồng âm nhạc lớn, các trang web dành riêng cho âm nhạc mới và các blogger. Ngoài ra, chẳng hạn, có các danh sách phát biên tập với các bản phát hành mới quan trọng của tháng, đôi khi được cung cấp quyền truy cập mở – bất kỳ ai cũng có thể gửi yêu cầu đưa các bản nhạc của họ vào.

12. Lưu dự án của bạn thường xuyên và có nhiều bản nhạc ở định dạng WAV

Lời khuyên này có vẻ sáo rỗng, nhưng kinh nghiệm của chúng tôi với các nhạc sĩ là khoảng 70% album được thu âm cách đây 7-8 năm không được lưu giữ ở tệp gốc hoặc định dạng WAV. Cố gắng đưa một album như vậy lên các nền tảng như Apple Music hay Deezer chỉ với phiên bản mp3 thường sẽ dẫn đến thất bại, chưa nói đến việc tạo ra một bản phối lại.

13. Một bài hát hay – hấp dẫn và biểu cảm

Tập trung bản nhạc của bạn vào những yếu tố mà bạn cho là thú vị và biểu cảm nhất. Đừng quên rằng thế giới âm nhạc ngày nay có rất nhiều ưu đãi - người nghe thường khám phá các bản nhạc của nghệ sĩ mới bằng cách nghe chúng chỉ trong 20-30 giây. Vì vậy, điều cực kỳ quan trọng là thu hút sự chú ý của khán giả ngay lập tức. Điều này có thể không áp dụng cho các thể loại như không gian xung quanh, nhưng điều quan trọng là phải hiểu nguyên tắc chung: tính năng độc đáo của bản nhạc phải được chú ý ngay từ đầu hoặc phải nhấn mạnh vào yếu tố này trong suốt bố cục.

14. Đăng ký nhận bản tin email, trang và kênh âm nhạc quan trọng

Đừng giới hạn bản thân trong việc theo dõi những tin tức mới trong cộng đồng thể loại âm nhạc, điều quan trọng là phải theo kịp các xu hướng chung trong ngành công nghiệp âm nhạc. Sẽ rất hữu ích nếu biết điều gì đang xảy ra trong thế giới âm nhạc: các lễ hội lớn và người tổ chức chúng, ngày nghỉ lễ của thành phố, nội dung của blog âm nhạc và các ấn phẩm của công ty, cũng như thông tin về các cuộc thi sáng tạo. Đừng quên giao tiếp: viết thư cho những người bạn quan tâm có thể mở ra những cơ hội mới.

15. Rủ bạn bè nghe nhạc của bạn trên các dịch vụ phát trực tuyến

Hoặc ít nhất là để lại một lượt thích trên trang nghệ sĩ của bạn. Mặc dù điều này sẽ không trực tiếp tăng thu nhập của bạn (trừ khi bạn có 100 nghìn bạn bè), nhưng nó sẽ giúp thuật toán của nền tảng hiểu rằng âm nhạc của bạn nên được đề xuất cho những người dùng khác có sở thích âm nhạc tương tự.

16. Xuất bản album của bạn lên cơ sở dữ liệu và dịch vụ phát trực tuyến

Ví dụ: bạn có thể đăng thông tin về bản phát hành của mình trên Discogs, kho lưu trữ văn bản âm nhạc lớn nhất với năm triệu trang. Đồng thời cập nhật thông tin trên các trang album của bạn trên Last.FM. Mặc dù thực tế là vào năm 2021, trang này không còn phổ biến như trước nhưng nó vẫn có tỷ lệ trích dẫn cao – nhiều blog mượn thông tin từ nó. Đối với các dịch vụ phát trực tuyến, người ta đã nói rất nhiều về chúng. Hiện nay có một xu hướng rõ ràng: ngay cả ở Nga, mọi người ngày càng thích nghe nhạc bằng cách đăng ký, điều này đáng được vui mừng! Điều đáng nói là những dịch vụ như vậy hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm của Google, thường chiếm những vị trí hàng đầu.

17. Bạn cần duy trì một mạng xã hội có nội dung liên quan đến âm nhạc

Đây là lời khuyên khá triệt để. Bản thân chúng tôi không phải lúc nào cũng tuân thủ nó, nhưng chúng tôi hiểu tầm quan trọng của nó. Hãy cho mọi người cơ hội nhìn thấy một phần cuộc sống của bạn. Những loại người bạn? Điều gì thúc đẩy các thành viên ban nhạc của bạn? Hãy cho chúng tôi biết về nguồn cảm hứng và sở thích của bạn. Chia sẻ những khoảnh khắc trong cuộc sống của những người xung quanh, những chuyến du lịch, sở thích, những sự cố thú vị, hậu trường, sự hài hước và cuộc sống đời thường. Ví dụ: một lựa chọn tốt cho việc này là đăng ảnh lên Instagram hoặc tạo video ngắn trên TikTok.

18. Cung cấp bài đăng có tin tức về bài hát hoặc album mới cho các cộng đồng và mạng xã hội khác nhau

Nội dung của bạn có nhiều khả năng được xuất bản trong cộng đồng hơn khi nó phù hợp chặt chẽ với định dạng và phong cách của nó. Cung cấp mô tả chi tiết, thêm liên kết đến cộng đồng, sử dụng thẻ bắt đầu bằng # có liên quan, đính kèm bản âm thanh và ảnh bìa.

19. Khám phá cách các dịch vụ truyền thông xã hội và âm nhạc hỗ trợ các nhạc sĩ

Các nền tảng âm nhạc và mạng xã hội hàng đầu hỗ trợ tích cực cho những người sáng tạo nội dung độc đáo. Trước đây, những cơ hội như vậy chỉ dành cho những ngôi sao có lượng khán giả hàng triệu người nghe (ví dụ: sự hợp tác giữa mạng xã hội và người nổi tiếng thế giới), nhưng giờ đây một số chức năng nhất định đã có sẵn cho nhiều nghệ sĩ. Ví dụ:

• Spotify dành cho nghệ sĩ – bộ công cụ giúp tăng hiệu quả sự hiện diện của bạn trên Spotify. Cho phép bạn tạo danh sách phát theo chủ đề, xem phân tích và thông báo các buổi hòa nhạc;
• Đăng lại bởi SoundCloud – hỗ trợ cho người dùng SoundCloud cao cấp. Nó cung cấp tính năng đăng lại nhạc của bạn trong danh sách phát của dịch vụ, bao gồm khả năng kiếm tiền từ các bản nhạc đã phát hành hoặc cung cấp dịch vụ phân phối (đăng nhạc trên các dịch vụ phát trực tuyến khác).

20. Thuê nhạc sĩ phiên

Nhạc sĩ phiên là một người chuyên nghiệp được thuê để tham gia thu âm các bài hát hoặc album cũng như các buổi biểu diễn trực tiếp và các chuyến lưu diễn. Thông thường, một nhạc sĩ như vậy không nằm trong thành phần cố định của nhóm và chỉ tham gia tạm thời.

Sự tham gia của các nhạc sĩ trong phiên thường xảy ra khi nhóm thiếu kinh nghiệm hoặc nguồn lực cần thiết để biểu diễn độc lập một số phần âm nhạc nhất định trong phòng thu hoặc trên sân khấu. Họ cũng được mời thêm các tính năng mới lạ hoặc âm thanh vào các tác phẩm.

Hãy xem xét có bao nhiêu nhạc sĩ xuất hiện trong đĩa hát của Massive Attack hoặc có bao nhiêu ban nhạc khác nhau đã hợp tác với tay chơi keyboard Don Airey. Để tìm nhạc sĩ trong phiên, hãy sử dụng tài nguyên địa phương trong thành phố của bạn hoặc tìm kiếm trực tuyến thông qua mạng xã hội, diễn đàn, nền tảng làm việc tự do hoặc các dịch vụ web chuyên dụng như mixluv.com hoặc soundbetter.com.

21. Chuẩn bị trước kế hoạch chiến dịch quảng cáo

Nếu một hãng thu âm chịu trách nhiệm quảng bá album của bạn, bạn cần kiểm tra với họ về chi tiết của chiến lược tiếp thị. Hỏi họ dự định sử dụng nền tảng nào và bạn nên tham gia kênh nào. Xây dựng kế hoạch hành động chung và thảo luận về các điều kiện xuất bản nội dung. Đầu tư vào quảng cáo có mục tiêu và các ấn phẩm trả phí. Xác định một số nền tảng chính để thử nghiệm các hoạt động tiếp thị khác nhau phù hợp nhất với bạn. Hãy nhớ rằng bạn chỉ có ba ngày lãi suất cao nhất sau khi phát hành album để tận dụng tối đa tính mới của bản phát hành.