Hudební marketing

Kromě tvůrčího procesu potřebují hudebníci i kapely komunikační a marketingové dovednosti. Ani to, že máte renomovanou značku, tyto problémy zcela nevyřeší – úspěch závisí na osobní iniciativě a strategickém plánování. Podělíme se o tipy, díky kterým budete produktivnější a zvýší vaši důvěru v komunikaci s vnějším světem.

Amped Studio je komplexní platforma pro tvorbu hudby vhodná jak pro nováčky, tak pro veterány hudebního průmyslu. Bez ohledu na to, jak působivý je váš hudební výtvor, bez adekvátní propagace hrozí, že zůstane nevyslyšen. Takové projekty je potřeba aktivně prezentovat světu a přeměnit je na materiální příjem, jinak zůstanou jen soubory ve vašem počítači.

V Amped Studio najdete kompletní sadu nástrojů pro tvorbu hitu: různé nástroje, efekty, VST pluginy, knihovny vzorků, intuitivní rozhraní a vysoce kvalitní zvuk. Aby se však vaše tvorba dostala k posluchačům, budete muset použít úplně jiné nástroje. Tato problematika bude předmětem další diskuse.

V tomto článku se nebudeme dotýkat výrobního procesu, nahrávání ani jiných aspektů tvorby hudby a písní. Zaměřme se na vnější aspekty: image, znalosti pro úspěšnou propagaci. Promluvme si o klíčových a konkrétních bodech.

1. Vyrobte nebo objednejte skvělý design. Toto je „oblečení“ vaší hudby na internetu

Máte jen chvilku na to, abyste upoutali pozornost kolemjdoucího uživatele a zaujali ho svými skladbami. Proto je nesmírně důležité věnovat náležitou pozornost první věci, která posluchače napadne — obalu alba.

2. Vyplňte popis svých sociálních sítí

Zkuste se vžít do role člověka, který ještě není obeznámen s vaší prací. Zajímá ho, jakým stylem pracujete, čím je vaše umění jedinečné nebo komu by se mohlo podobat. Povězte nám o své účasti na hudebních festivalech, společných projektech s jinými hudebníky, zajímavých momentech z vaší kariéry nebo se podělte o pár klíčových výroků. Je důležité být přesvědčivý, ale nezahltit se informacemi – příliš rozsáhlý text pravděpodobně nepřitáhne pozornost publika.

3. Vymyslete dobrý popis svého alba

To je kriticky důležité z několika důvodů. Nejprve je důležité sdílet informace o sobě a svém nejnovějším projektu: o čem to všechno je, o procesu nahrávání a o tom, kdo jste v hudebním světě. Zapojte se do dialogu se svým publikem. Krátký popis o 10 větách se stane obsahem, který bude přetištěn nebo citován správci sociálních sítí a vlastníky kanálů Telegram. Poskytněte jim diskusní materiál nebo text připravený k použití. To přispívá ke zvýšení počtu publikací – efekt je potvrzen praxí!

4. Není nutné mít vlastní web

Ve většině případů, asi v 90 %, může váš web zaznamenat nízkou aktivitu návštěvníků a nedostatečnou pozornost publika. Ve výsledku můžete litovat času stráveného jeho vývojem. Pro umělce je zásadní, aby se zaměřili na rozvoj své přítomnosti na sociálních sítích udržováním úzké interakce s následovníky, získáváním jejich zpětné vazby a organickou propagací svých nových děl.

Pokud jde o hostování vaší diskografie (dokonce i ve formátu wav), je dobré vytvořit si stránku na Bandcampu a použít ji jako „archiv vaší hudby“. Neexistují žádná omezení ohledně množství místa na disku a zároveň poskytuje flexibilní fakturační systém a spolehlivou infrastrukturu.

5. Prozkoumejte, jak služby třetích stran fungují pro hudebníky

Zvažte například SubmitHub. Tato služba nabízí hudebníkům možnost prezentovat svou tvorbu bloggerům a samokurátorům na známých platformách, jako je YouTube, Instagram, Twitch, SoundCloud a Spotify.

6. Pravidelně zveřejňujte obsah (nebo se to snažte dělat více či méně často)

Vytváření skladeb a alb vyžaduje čas, ale dlouhodobá nečinnost v komunitě – například jednou za šest měsíců – je rovněž nepřijatelná. To může vést ke ztrátě současných i potenciálních předplatitelů. Snažte se sdílet nové příspěvky alespoň dvakrát týdně.

Co můžete zveřejnit v těchto příspěvcích? Zde je několik návrhů: videa ze zkoušek; videa nebo poznámky ze života členů týmu; fascinující detaily o skupině samotné; příběhy o procesu tvorby písní nebo jejich textů; předběžná oznámení o nadcházejících představeních; hudební kompilace; každodenní nebo jevištní záběry.

7. Vytvořte alespoň jeden dobrý videoklip nebo živé video

Atmosféra, kterou hudebníci přinášejí na pódium, je pro fanoušky spolu s hudebními skladbami velmi důležitá. Zveřejňování videí z vašich koncertů na stránce umožní novým posluchačům z různých částí světa pocítit stejné emoce jako ti, kteří jsou přítomni v koncertní síni. Vytvoření profesionálního hudebního videa je také efektivní způsob, jak získat expozici na platformě, jako je YouTube. Navíc ne všechna média mohou na své stránky vkládat zvuk, a proto často dávají přednost přidávání video materiálů.

8. Publikujte pouze kompletně hotové skladby

Všechno, co jde na internet, tam zůstane navždy. Postupem času se vám nemusí aktuální verze vaší stopy líbit, ale její odstranění z některých platforem může být obtížné nebo dokonce nemožné.

9. Nahrajte alespoň jednu spolupráci na připravované album

Týmová práce vás obohatí o cenné zkušenosti, které se vám budou hodit v jakémkoli oboru. Přidáním dalších interpretů do alba bude navíc rozmanitější a zajímavější.

Můžete se také podílet na hudebních videích svých přátel a přitahovat tak pozornost jejich fanoušků. Nebo se objevit na pódiu během jejich vystoupení a společně vystupovat je skvělý způsob, jak oslovit nové publikum.

10. Mluvte na dobrých akcích

Bez ohledu na velikost a umístění – ať už se jedná o malé místní akce nebo velké festivaly v sousedních městech. Každý pořadatel investuje do propagace akce, zajišťuje distribuci oznámení a plakátů. Čím významnější událost, tím větší rozpočet je vyčleněn na její propagaci. Umožňuje vám také přístup k novým posluchačům, které by vaše skladby mohly zajímat před koncertem nebo hodnotit váš výkon na koncertě.

11. Odešlete žádosti o účast v playlistech

Playlisty seskupené podle konkrétních témat jsou nejoblíbenější na platformách Spotify a Apple Music. Takové sbírky mohou vytvářet velké hudební komunity, webové stránky věnované nové hudbě a blogeři. Kromě toho existují redakční seznamy skladeb, například s klíčovými novinkami měsíce, které jsou někdy poskytovány s otevřeným přístupem – kdokoli může poslat žádost o zařazení svých skladeb.

12. Ukládejte svůj projekt často a mějte multitrack ve WAV

Tato rada se může zdát jako klišé, ale naše zkušenost s hudebníky je taková, že přibližně 70 % alb nahraných právě před 7-8 lety není zachováno v původních souborech nebo formátu WAV. Pokusit se dát takové album na platformy jako Apple Music nebo Deezer pouze s mp3 verzí je často odsouzeno k neúspěchu, natož vytvořit remix.

13. Dobrá skladba – chytlavá a výrazná

Zaměřte svou skladbu na ty prvky, které považujete za nejzajímavější a nejvýraznější. Nezapomeňte, že dnešní hudební svět se hemží nabídkami – posluchači často prozkoumávají skladby od nových interpretů tak, že je poslouchají jen 20–30 sekund. Proto je nesmírně důležité okamžitě upoutat pozornost publika. To se nemusí týkat žánrů, jako je ambient, ale je důležité pochopit obecný princip: jedinečný rys tracku by měl být patrný od samého začátku, nebo by měl být na tento prvek kladen důraz v celé skladbě.

14. Přihlaste se k odběru důležitých e-mailových zpravodajů, hudebních stránek a kanálů

Neomezujte se na sledování toho, co je nového v komunitách hudebních žánrů, důležité je také držet krok s obecnými trendy v hudebním průmyslu. Je užitečné vědět, co se děje ve světě hudby: velké festivaly a jejich pořadatelé, termíny městských svátků, obsah hudebních blogů a firemních publikací a také informace o kreativních soutěžích. Nezapomínejte na komunikaci: psaní dopisů lidem, kteří vás zajímají, vám může otevřít nové příležitosti.

15. Požádejte své přátele, aby poslouchali vaši hudbu na streamovacích službách

Nebo alespoň zanechte like na své stránce umělce. I když to přímo nezvýší váš příjem (pokud nemáte 100 000 přátel), pomůže to algoritmům platformy pochopit, že vaše hudba by měla být doporučena ostatním uživatelům s podobnými hudebními preferencemi.

16. Publikujte své album v databázích a streamovacích službách

Můžete například zveřejnit informace o svém vydání na Discogs, největším textovém archivu hudby s pěti miliony stránek. Aktualizujte také informace na stránkách svých alb na Last.FM. Navzdory tomu, že v roce 2021 již stránka není tak populární jako dříve, má stále vysokou citovanost – mnoho blogů si z ní půjčuje informace. Co se týče streamovacích služeb, o těch už toho bylo řečeno hodně. Nyní je jasný trend: dokonce i v Rusku lidé stále více preferují poslech hudby prostřednictvím předplatného, ​​což si zaslouží potěšení! Stojí za zmínku, že takové služby fungují dobře ve výsledcích vyhledávání Google a často zaujímají přední pozice.

17. Musíte udržovat jednu sociální síť s obsahem souvisejícím s hudbou

To je docela radikální rada. My sami se jí ne vždy držíme, ale chápeme její důležitost. Dejte lidem šanci vidět kousek vašeho života. Jaký typ člověka jsi? Co motivuje členy vaší kapely? Řekněte nám o svých inspiracích a oblíbených. Sdílejte momenty ze života lidí kolem vás, své cesty, koníčky, zajímavé příhody, zákulisí, humor i každodenní život. Dobrou volbou by bylo například zveřejňovat fotografie na Instagramu nebo vytvářet krátká videa na TikTok.

18. Nabídněte příspěvek s novinkami o nové písni nebo albu různým komunitám a sociálním sítím

Je pravděpodobnější, že váš obsah bude publikován v komunitě, pokud bude přesně odpovídat jeho formátu a stylu. Poskytněte podrobný popis, přidejte odkaz na komunitu, použijte relevantní hashtagy, připojte zvukové stopy a přebal.

19. Prozkoumejte, jak sociální média a hudební služby podporují hudebníky

Přední hudební platformy a sociální média aktivně podporují tvůrce jedinečného obsahu. Dříve byly takové možnosti dostupné pouze hvězdám s milionovým publikem (například spolupráce mezi sociální sítí a světovou celebritou), ale nyní se určité funkce staly dostupnými pro široké spektrum umělců. Např:

• Spotify for Artists – sada nástrojů pro zvýšení efektivity vaší přítomnosti na Spotify. Umožňuje vytvářet tematické seznamy skladeb, prohlížet analýzy a oznamovat koncerty;
• Repost by SoundCloud – podpora pro prémiové uživatele SoundCloud. Nabízí repostování vaší hudby v playlistech služby, zahrnuje monetizaci již vydaných skladeb nebo poskytuje distribuční služby (uveřejňování hudby na jiných streamovacích službách).

20. Najměte si hudebníky

Relace hudebník je profesionál najatý k účasti na nahrávání skladeb nebo alb, stejně jako na živá vystoupení a turné. Takový hudebník obvykle není součástí stálého složení týmu a je zapojen pouze dočasně.

K zapojení studiových hudebníků často dochází, když týmu chybí potřebné zkušenosti nebo zdroje k samostatnému provedení určitých hudebních částí ve studiu nebo na pódiu. Jsou také vyzváni, aby do skladeb přidali novinku nebo zvukové prvky.

Zvažte, kolik hudebníků se objevuje na deskách Massive Attack nebo kolik různých kapel spolupracovalo s klávesistou Donem Aireym. Chcete-li najít studiové hudebníky, použijte místní zdroje ve vašem městě nebo je vyhledejte online prostřednictvím sociálních sítí, fór, nezávislých platforem nebo specializovaných webových služeb, jako je mixluv.com nebo soundbetter.com.

21. Připravte si předem plán reklamní kampaně

Pokud je za propagaci vašeho alba odpovědné vydavatelství, musíte se s ním informovat o podrobnostech marketingové strategie. Zeptejte se, jaké platformy plánují používat a ke kterým kanálům byste se měli připojit. Formulujte společný akční plán a prodiskutujte podmínky publikování obsahu. Investujte do cílené reklamy a placených publikací. Identifikujte několik klíčových platforem pro testování různých marketingových aktivit, které jsou pro vás nejvhodnější. Mějte na paměti, že máte jen tři dny nejvyššího zájmu po vydání alba, abyste mohli plně využít novinku vydání.