Pemasaran musik

Selain proses kreatif, baik musisi maupun band membutuhkan keterampilan komunikasi dan pemasaran. Bahkan memiliki label yang bereputasi baik tidak sepenuhnya menyelesaikan masalah ini – kesuksesan bergantung pada inisiatif pribadi dan perencanaan strategis. Kami akan berbagi tips yang akan membuat Anda lebih produktif dan meningkatkan kepercayaan diri Anda dalam berkomunikasi dengan dunia luar.

Amped Studio adalah platform pembuatan musik komprehensif yang cocok untuk pemula dan veteran industri musik. Betapapun mengesankannya kreasi musik Anda, tanpa promosi yang memadai, hal itu berisiko tidak terdengar. Proyek semacam itu perlu dipresentasikan secara aktif kepada dunia dan diubah menjadi pendapatan materi, jika tidak, proyek tersebut hanya akan tetap menjadi file di komputer Anda.

Di Amped Studio Anda akan menemukan seperangkat alat lengkap untuk membuat hit: berbagai instrumen, efek, plugin VST, perpustakaan sampel, antarmuka intuitif, dan suara berkualitas tinggi. Namun, agar karya Anda dapat menjangkau pendengar, Anda perlu menggunakan alat yang sangat berbeda. Masalah ini akan menjadi bahan diskusi lebih lanjut.

Dalam artikel ini kami tidak akan membahas proses produksi, rekaman, atau aspek lain apa pun dalam pembuatan musik dan lagu. Mari fokus pada aspek eksternal: citra, pengetahuan untuk promosi yang sukses. Mari kita bicara tentang poin-poin penting dan spesifik.

1. Membuat atau memesan desain yang keren. Ini adalah “pakaian” musik Anda di Internet

Anda hanya punya waktu sejenak untuk menarik perhatian pengguna yang lewat dan menarik minatnya pada komposisi Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk memperhatikan hal pertama yang menarik perhatian pendengar—sampul album.

2. Isi deskripsi jejaring sosial Anda

Cobalah untuk membiasakan diri dengan peran sebagai orang yang belum familiar dengan pekerjaan Anda. Dia tertarik dengan gaya karya Anda, keunikan karya seni Anda, atau kemiripannya dengan siapa. Ceritakan kepada kami tentang partisipasi Anda dalam festival musik, proyek bersama dengan musisi lain, momen menarik dalam karier Anda, atau bagikan beberapa ucapan penting. Penting untuk meyakinkan, namun tidak membebani dengan informasi – teks yang terlalu panjang tidak akan menarik perhatian audiens.

3. Berikan deskripsi yang bagus untuk album Anda

Hal ini sangat penting karena beberapa alasan. Pertama, penting untuk berbagi informasi tentang diri Anda dan proyek terbaru Anda: tentang apa itu semua, proses rekaman, dan siapa Anda di dunia musik. Terlibat dalam dialog dengan audiens Anda. Deskripsi singkat sebanyak 10 kalimat akan menjadi konten yang akan dicetak ulang atau dikutip oleh pengelola jejaring sosial dan pemilik saluran Telegram. Berikan mereka bahan diskusi atau teks siap pakai. Hal ini membantu meningkatkan jumlah publikasi – efeknya telah dibuktikan melalui praktik!

4. Tidak perlu memiliki website sendiri

Dalam kebanyakan kasus, sekitar 90%, situs Anda mungkin mengalami aktivitas pengunjung yang rendah dan kurangnya perhatian dari audiens. Akibatnya, Anda mungkin menyesali waktu yang dihabiskan untuk pengembangannya. Penting bagi seniman untuk fokus mengembangkan kehadiran media sosial mereka dengan menjaga interaksi dekat dengan pengikut, menerima masukan dari mereka, dan mempromosikan karya baru mereka secara organik.

Dalam hal menghosting diskografi Anda (bahkan dalam format wav), merupakan ide bagus untuk membuat halaman di Bandcamp, menggunakannya sebagai “arsip musik Anda”. Tidak ada batasan jumlah ruang disk, sekaligus menyediakan sistem penagihan yang fleksibel dan infrastruktur yang andal.

5. Jelajahi cara kerja layanan pihak ketiga untuk musisi

Misalnya, pertimbangkan SubmitHub. Layanan ini memberikan kesempatan kepada musisi untuk mempresentasikan karyanya kepada blogger dan kurator mandiri di platform ternama seperti YouTube, Instagram, Twitch, SoundCloud, dan Spotify.

6. Rilis konten secara teratur (atau coba lakukan lebih atau kurang sering)

Membuat lagu dan album membutuhkan waktu, namun tidak adanya aktivitas di komunitas dalam jangka waktu lama – misalnya, setiap enam bulan sekali – juga tidak dapat diterima. Hal ini dapat mengakibatkan hilangnya pelanggan saat ini dan pelanggan potensial. Usahakan untuk membagikan postingan baru setidaknya dua kali seminggu.

Apa yang bisa Anda posting di postingan ini? Berikut beberapa sarannya: video dari latihan; video atau catatan dari kehidupan anggota tim; detail menarik tentang grup itu sendiri; cerita tentang proses penciptaan lagu atau liriknya; pengumuman awal tentang pertunjukan yang akan datang; kompilasi musik; foto sehari-hari atau panggung.

7. Buatlah setidaknya satu klip video atau video langsung yang bagus

Suasana yang dibawakan para musisi ke atas panggung sangat penting bagi para penggemar, begitu pula dengan trek musiknya. Memposting video konser Anda di halaman tersebut akan memungkinkan pendengar baru dari berbagai belahan dunia merasakan emosi yang sama seperti mereka yang hadir di ruang konser. Membuat video musik profesional juga merupakan metode efektif untuk mendapatkan eksposur di platform seperti YouTube. Selain itu, tidak semua media dapat menyematkan audio di situsnya, itulah sebabnya mereka sering kali lebih memilih untuk menambahkan materi video.

8. Publikasikan hanya lagu yang sudah selesai sepenuhnya

Segala sesuatu yang ada di Internet akan tetap ada selamanya. Seiring waktu, Anda mungkin tidak lagi menyukai versi lagu Anda saat ini, namun menghapusnya dari beberapa platform mungkin sulit atau bahkan tidak mungkin.

9. Rekam setidaknya satu kolaborasi untuk album mendatang

Kerja tim memperkaya Anda dengan pengalaman berharga yang akan berguna dalam bidang apa pun. Selain itu, menambahkan artis lain ke album Anda akan membuatnya lebih beragam dan menarik.

Anda juga dapat mengambil bagian dalam video musik teman Anda, menarik perhatian penggemarnya. Atau tampil di panggung selama penampilan mereka untuk tampil bersama adalah cara yang bagus untuk menjangkau penonton baru.

10. Berbicara di acara yang bagus

Terlepas dari ukuran dan lokasinya – baik itu acara lokal kecil atau festival besar di kota-kota tetangga. Setiap penyelenggara berinvestasi dalam mengiklankan acara tersebut, memastikan distribusi pengumuman dan poster. Semakin penting suatu acara, semakin banyak pula anggaran yang dialokasikan untuk promosinya. Ini juga memberi Anda akses ke pendengar baru yang mungkin tertarik dengan lagu Anda sebelum konser atau mengevaluasi penampilan Anda di konser.

11. Kirimkan aplikasi untuk berpartisipasi dalam playlist

Daftar putar yang dikelompokkan berdasarkan tema tertentu adalah yang paling populer di platform Spotify dan Apple Music. Koleksi semacam itu dapat dibuat oleh komunitas musik besar, situs web yang didedikasikan untuk musik baru, dan blogger. Selain itu, ada daftar putar editorial, misalnya, dengan rilisan baru utama pada bulan tersebut, yang terkadang disediakan dengan akses terbuka – siapa pun dapat mengirimkan permintaan agar lagu mereka disertakan.

12. Simpan proyek Anda sesering mungkin dan miliki multitrack dalam WAV

Saran ini mungkin tampak klise, namun berdasarkan pengalaman kami dengan para musisi, sekitar 70% album yang direkam 7-8 tahun yang lalu tidak disimpan dalam file asli atau format WAV. Mencoba memasang album seperti itu di platform seperti Apple Music atau Deezer hanya dengan versi mp3 sering kali gagal, apalagi membuat remix.

13. Lagu yang bagus – menarik dan ekspresif

Fokuskan trek Anda pada elemen-elemen yang menurut Anda paling menarik dan ekspresif. Jangan lupa bahwa dunia musik saat ini penuh dengan tawaran – sering kali pendengar menjelajahi lagu dari artis baru dengan mendengarkannya hanya selama 20-30 detik. Oleh karena itu, sangat penting untuk segera menarik perhatian audiens Anda. Ini mungkin tidak berlaku untuk genre seperti ambient, tetapi penting untuk memahami prinsip umum: fitur unik dari trek harus terlihat sejak awal, atau penekanan harus diberikan pada elemen ini di seluruh komposisi.

14. Berlangganan buletin email penting, halaman musik, dan saluran

Jangan membatasi diri Anda untuk mengikuti apa yang baru di komunitas genre musik, penting juga untuk selalu mengikuti tren umum di industri musik. Penting untuk mengetahui apa yang terjadi di dunia musik: festival besar dan penyelenggaranya, tanggal hari libur kota, konten blog musik dan publikasi perusahaan, serta informasi tentang kompetisi kreatif. Jangan lupakan komunikasi: menulis surat kepada orang yang Anda minati bisa membuka peluang baru.

15. Minta teman Anda untuk mendengarkan musik Anda di layanan streaming

Atau setidaknya tinggalkan suka di halaman artis Anda. Meskipun hal ini tidak akan meningkatkan penghasilan Anda secara langsung (kecuali Anda memiliki 100 ribu teman), hal ini akan membantu algoritme platform memahami bahwa musik Anda harus direkomendasikan kepada pengguna lain dengan preferensi musik serupa.

16. Publikasikan album Anda ke database dan layanan streaming

Misalnya, Anda dapat memposting informasi tentang rilis Anda di Discogs, arsip teks musik terbesar, dengan lima juta halaman. Perbarui juga informasi di halaman album Anda di Last.FM. Meskipun pada tahun 2021 situs ini tidak lagi sepopuler sebelumnya, namun masih memiliki tingkat kutipan yang tinggi – banyak blog yang meminjam informasi darinya. Mengenai layanan streaming, sudah banyak yang dibicarakan. Sekarang ada tren yang jelas: bahkan di Rusia, orang-orang semakin memilih mendengarkan musik dengan berlangganan, dan ini patut mendapat kegembiraan! Perlu disebutkan bahwa layanan tersebut berkinerja baik dalam hasil pencarian Google, sering kali menempati posisi teratas.

17. Anda perlu memelihara satu jaringan sosial dengan konten yang berhubungan dengan musik

Ini adalah nasihat yang cukup radikal. Kami sendiri tidak selalu mematuhinya, namun kami memahami pentingnya hal tersebut. Beri orang lain kesempatan untuk melihat sebagian dari hidup Anda. Orang seperti apakah kamu? Apa yang memotivasi anggota band Anda? Ceritakan kepada kami tentang inspirasi dan favorit Anda. Bagikan momen dari kehidupan orang-orang di sekitar Anda, perjalanan Anda, hobi, kejadian menarik, di balik layar, humor, dan kehidupan sehari-hari. Pilihan yang baik untuk ini adalah dengan memposting foto di Instagram atau membuat video pendek di TikTok, misalnya.

18. Tawarkan postingan berisi berita tentang lagu atau album baru ke berbagai komunitas dan jejaring sosial

Konten Anda kemungkinan besar akan dipublikasikan di komunitas jika format dan gayanya sesuai. Berikan penjelasan rinci, tambahkan tautan ke komunitas, gunakan hashtag yang relevan, lampirkan trek audio dan sampul seni.

19. Jelajahi bagaimana media sosial dan layanan musik mendukung musisi

Platform musik dan media sosial terkemuka secara aktif mendukung pembuat konten unik. Di masa lalu, peluang seperti itu hanya tersedia bagi bintang dengan jutaan pendengar (misalnya, kerja sama antara jejaring sosial dan selebriti dunia), namun kini fungsi tertentu telah tersedia untuk berbagai artis. Misalnya:

• Spotify untuk Artis – perangkat untuk meningkatkan efektivitas kehadiran Anda di Spotify. Memungkinkan Anda membuat daftar putar tematik, melihat analitik, dan mengumumkan konser;
• Repost oleh SoundCloud – dukungan untuk pengguna SoundCloud premium. Ia menawarkan pengeposan ulang musik Anda di daftar putar layanan, termasuk monetisasi lagu yang sudah dirilis, atau menyediakan layanan distribusi (memposting musik di layanan streaming lainnya).

20. Pekerjakan musisi sesi

Musisi sesi adalah seorang profesional yang disewa untuk berpartisipasi dalam rekaman lagu atau album, serta untuk pertunjukan live dan tur. Biasanya musisi seperti itu bukan bagian dari tim permanen dan terlibat untuk sementara.

Keterlibatan musisi sesi sering kali terjadi ketika tim tidak memiliki pengalaman atau sumber daya yang diperlukan untuk secara mandiri menampilkan bagian musik tertentu di studio atau di atas panggung. Mereka juga diundang untuk menambahkan fitur baru atau suara pada komposisinya.

Pertimbangkan berapa banyak musisi yang muncul di rekaman Massive Attack, atau berapa banyak band berbeda yang berkolaborasi dengan kibordis Don Airey. Untuk menemukan musisi sesi, gunakan sumber daya lokal di kota Anda atau cari secara online melalui jejaring sosial, forum, platform freelance, atau layanan web khusus seperti mixluv.com atau soundbetter.com.

21. Siapkan rencana kampanye periklanan terlebih dahulu

Jika label bertanggung jawab untuk mempromosikan album Anda, Anda perlu menanyakan kepada mereka tentang detail strategi pemasarannya. Tanyakan platform apa yang ingin mereka gunakan dan saluran apa yang harus Anda ikuti. Merumuskan rencana aksi bersama dan mendiskusikan kondisi penerbitan konten. Berinvestasilah dalam periklanan bertarget dan publikasi berbayar. Identifikasi beberapa platform utama untuk menguji berbagai aktivitas pemasaran yang paling sesuai untuk Anda. Ingatlah bahwa Anda hanya memiliki waktu puncak minat selama tiga hari setelah perilisan album untuk memanfaatkan sepenuhnya kebaruan rilis tersebut.