Müzikal pazarlama

Yaratıcı sürecin yanı sıra hem müzisyenlerin hem de grupların iletişim ve pazarlama becerilerine ihtiyacı var. Saygın bir etikete sahip olmak bile bu sorunları tamamen çözmüyor; başarı, kişisel inisiyatife ve stratejik planlamaya bağlıdır. Sizi daha üretken kılacak ve dış dünyayla iletişimde özgüveninizi artıracak ipuçlarını paylaşacağız.

Amped Studio, hem yeni başlayanlar hem de müzik endüstrisindeki tecrübeli kişiler için uygun, kapsamlı bir müzik oluşturma platformudur. Müzikal yaratımınız ne kadar etkileyici olursa olsun, yeterli tanıtım olmazsa duyulmama tehlikesiyle karşı karşıya kalır. Bu tür projelerin aktif olarak dünyaya sunulması ve maddi gelire dönüştürülmesi gerekiyor, aksi takdirde bilgisayarınızdaki dosyalar olarak kalacaklar.

Amped Studio'da hit yaratmak için eksiksiz bir araç seti bulacaksınız: çeşitli enstrümanlar, efektler, VST eklentileri, örnek kütüphaneler, sezgisel bir arayüz ve yüksek kaliteli ses. Ancak çalışmalarınızın dinleyicilere ulaşması için bambaşka araçlar kullanmanız gerekecek. Bu konu daha sonraki tartışmaların konusu olacaktır.

Bu yazıda prodüksiyon sürecine, kaydetmeye veya müzik ve şarkı yaratmanın diğer yönlerine değinmeyeceğiz. Dışsal yönlere odaklanalım: başarılı tanıtım için imaj, bilgi. Önemli ve spesifik noktalar hakkında konuşalım.

1. Harika bir tasarım yapın veya sipariş edin. Bu, müziğinizin internetteki “kıyafetidir”

Yoldan geçen bir kullanıcının dikkatini çekmek ve onun kompozisyonlarınıza ilgisini çekmek için sadece bir dakikanız var. Bu nedenle dinleyicinin gözüne ilk çarpan şeye, yani albüm kapağına gereken özenin gösterilmesi son derece önemlidir.

2. Sosyal ağlarınızın açıklamasını girin

Henüz işinize aşina olmayan bir kişinin rolüne alışmaya çalışın. Hangi tarzda çalıştığınızla, sanatınızın ne kadar benzersiz olduğuyla, kime benzeyebileceğiyle ilgileniyor. Bize müzik festivallerine katılımınızdan, diğer müzisyenlerle ortak projelerinizden, kariyerinizden ilginç anlardan bahsedin veya birkaç önemli sözü paylaşın. İkna edici olmak önemlidir, ancak aşırı bilgi vermemek önemlidir; aşırı kapsamlı bir metnin dinleyicilerin dikkatini çekmesi pek olası değildir.

3. Albümünüz için iyi bir açıklama bulun

Bu, çeşitli nedenlerden dolayı kritik öneme sahiptir. Öncelikle kendiniz ve son projeniz hakkında bilgi paylaşmanız önemlidir: konunun ne olduğu, kayıt süreci ve müzik dünyasında kim olduğunuz. Hedef kitlenizle diyaloğa girin. 10 cümlelik kısa bir açıklama, sosyal ağ yöneticileri ve Telegram kanal sahipleri tarafından yeniden basılacak veya alıntılanacak içerik haline gelecektir. Onlara tartışma materyali veya kullanıma hazır metin sağlayın. Bu, yayın sayısının artmasına yardımcı olur; etkisi pratikle doğrulanmıştır!

4. Kendi web sitenizin olması şart değildir

Çoğu durumda, yaklaşık %90 oranında, sitenizde düşük ziyaretçi etkinliği ve hedef kitlenin yeterince ilgi göstermemesi görülebilir. Sonuç olarak, geliştirilmesine harcanan zamandan pişman olabilirsiniz. Sanatçıların, takipçilerle yakın etkileşimi sürdürerek, onlardan geri bildirim alarak ve yeni çalışmalarını organik olarak tanıtarak sosyal medyadaki varlıklarını geliştirmeye odaklanmaları kritik önem taşıyor.

Diskografinizi barındırma açısından (wav formatında bile), Bandcamp'ta bir sayfa oluşturmak ve bunu “müziğinizin arşivi” olarak kullanmak iyi bir fikirdir. Esnek bir faturalandırma sistemi ve güvenilir bir altyapı sağlarken, disk alanı miktarında herhangi bir kısıtlama yoktur.

5. Müzisyenler için üçüncü taraf hizmetlerinin nasıl çalıştığını keşfedin

Örneğin, SubmitHub'ı düşünün. Bu hizmet, müzisyenlere çalışmalarını YouTube, Instagram, Twitch, SoundCloud ve Spotify gibi tanınmış platformlar üzerinden blog yazarlarına ve kendi küratörlerine sunma fırsatı sunuyor.

6. İçeriği düzenli olarak yayınlayın (veya daha fazla veya daha az sıklıkta yapmaya çalışın)

Parça ve albüm oluşturmak zaman alır, ancak toplulukta uzun süre (örneğin altı ayda bir) hareketsizlik de kabul edilemez. Bu durum hem mevcut hem de potansiyel abonelerin kaybına neden olabilir. Haftada en az iki kez yeni gönderiler paylaşmayı hedefleyin.

Bu gönderilere ne yazabilirsiniz? İşte bazı öneriler: provalardan videolar; ekip üyelerinin hayatından videolar veya notlar; grubun kendisiyle ilgili büyüleyici ayrıntılar; şarkıların veya şarkı sözlerinin yaratılma süreciyle ilgili hikayeler; yaklaşan performansların ön duyuruları; müzik derlemeleri; günlük veya sahne çekimleri.

7. En az bir iyi video klip veya canlı video hazırlayın

Müzik parçalarının yanı sıra müzisyenlerin sahneye getirdiği atmosfer de hayranlar için büyük önem taşıyor. Konserlerinizin videolarını sayfada yayınlamanız, dünyanın farklı yerlerinden yeni dinleyicilerin konser salonundakilerle aynı duyguları hissetmesine olanak tanıyacaktır. Profesyonel bir müzik videosu oluşturmak aynı zamanda YouTube gibi bir platformda görünürlük kazanmanın etkili bir yöntemidir. Üstelik tüm medya kuruluşları sitelerine ses yerleştirememektedir, bu nedenle sıklıkla video materyalleri eklemeyi tercih etmektedirler.

8. Yalnızca tamamen bitmiş parçaları yayınlayın

İnternette olan her şey sonsuza kadar orada kalır. Zamanla parçanızın mevcut sürümünü artık beğenmeyebilirsiniz ancak onu bazı platformlardan kaldırmak zor, hatta imkansız olabilir.

9. Gelecek albüm için en az bir ortak çalışma kaydedin

Ekip çalışması sizi her alanda faydalı olacak değerli deneyimlerle zenginleştirir. Ayrıca albümünüze başka sanatçıların eklenmesi albümünüzü daha çeşitli ve ilgi çekici hale getirecektir.

Ayrıca arkadaşlarınızın hayranlarının dikkatini çeken müzik videolarında da yer alabilirsiniz. Veya performansları sırasında birlikte performans sergilemek için sahneye çıkmak, yeni izleyicilere ulaşmanın harika bir yoludur.

10. İyi etkinliklerde konuşun

Büyüklüğü ve konumu ne olursa olsun, ister küçük yerel etkinlikler, ister komşu şehirlerdeki büyük festivaller olsun. Her organizatör, duyuruların ve posterlerin dağıtımını sağlayarak etkinliğin reklamına yatırım yapar. Etkinlik ne kadar önemliyse tanıtımına o kadar fazla bütçe ayrılır. Ayrıca konser öncesinde parçalarınıza ilgi duyabilecek veya konser performansınızı değerlendirebilecek yeni dinleyicilere erişmenizi sağlar.

11. Çalma listelerine katılım için başvuru yapın

Belirli temalara göre gruplandırılmış çalma listeleri Spotify ve Apple Music platformlarında en popüler olanlardır. Bu tür koleksiyonlar büyük müzik toplulukları, yeni müziğe adanmış web siteleri ve blog yazarları tarafından oluşturulabilir. Ek olarak, örneğin ayın en önemli yeni yayınlarını içeren ve bazen açık erişimle sunulan editoryal çalma listeleri de vardır; herkes kendi parçalarının dahil edilmesi için istek gönderebilir.

12. Projenizi sık sık kaydedin ve WAV'da çoklu parçaya sahip olun

Bu tavsiye klişe gibi görünebilir, ancak müzisyenlerle olan deneyimimiz, 7-8 yıl önce kaydedilen albümlerin yaklaşık %70'inin orijinal dosyalarda veya WAV formatında korunmadığıdır. Böyle bir albümü yalnızca mp3 versiyonuyla Apple Music veya Deezer gibi platformlara koymaya çalışmak, bırakın remix yapmayı, çoğu zaman başarısızlığa mahkumdur.

13. İyi bir parça – akılda kalıcı ve etkileyici

Parçanızı en ilginç ve etkileyici olduğunu düşündüğünüz öğelere odaklayın. Günümüzün müzik dünyasının tekliflerle dolu olduğunu unutmayın; dinleyiciler genellikle yeni sanatçıların parçalarını yalnızca 20-30 saniye dinleyerek keşfederler. Bu nedenle hedef kitlenizin dikkatini anında çekmek son derece önemlidir. Bu, ambient gibi türler için geçerli olmayabilir ancak genel prensibi anlamak önemlidir: Parçanın benzersiz özelliği en başından itibaren fark edilebilir olmalı veya kompozisyon boyunca bu öğeye vurgu yapılmalıdır.

14. Önemli e-posta haber bültenlerine, müzik sayfalarına ve kanallarına abone olun

Kendinizi müzik türü topluluklarındaki yenilikleri takip etmekle sınırlamayın; müzik endüstrisindeki genel trendleri takip etmek de önemlidir. Müzik dünyasında neler olup bittiğini bilmek faydalıdır: büyük festivaller ve organizatörleri, şehir tatillerinin tarihleri, müzik bloglarının ve kurumsal yayınların içeriğinin yanı sıra yaratıcı yarışmalar hakkında bilgiler. İletişimi unutmayın: İlginizi çeken kişilere mektup yazmak yeni fırsatların kapısını açabilir.

15. Arkadaşlarınızdan yayın hizmetlerinde müziğinizi dinlemelerini isteyin

Veya en azından sanatçı sayfanıza bir beğeni bırakın. Bu, gelirinizi doğrudan artırmayacak olsa da (100 bin arkadaşınız olmadığı sürece), platformun algoritmalarının müziğinizin benzer müzik tercihlerine sahip diğer kullanıcılara önerilmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olacaktır.

16. Albümünüzü veritabanlarında ve akış hizmetlerinde yayınlayın

Örneğin, yayınınız hakkındaki bilgileri beş milyon sayfalık en büyük müzik metin arşivi olan Discogs'a gönderebilirsiniz. Ayrıca Last.FM'deki albüm sayfalarınızdaki bilgileri de güncelleyin. Sitenin 2021'de artık eskisi kadar popüler olmamasına rağmen hala yüksek alıntı oranına sahip; birçok blog siteden bilgi ödünç alıyor. Yayın hizmetlerine gelince, onlar hakkında zaten çok şey söylendi. Artık net bir eğilim var: Rusya'da bile insanlar giderek daha fazla abonelikle müzik dinlemeyi tercih ediyor ki bu da zevki hak ediyor! Bu tür hizmetlerin Google arama sonuçlarında iyi performans gösterdiğini ve çoğu zaman üst sıralarda yer aldığını belirtmekte fayda var.

17. Müzikle ilgili içeriğin bulunduğu tek bir sosyal ağ oluşturmanız gerekir

Bu oldukça radikal bir tavsiye. Biz kendimiz buna her zaman bağlı kalmıyoruz, ancak önemini anlıyoruz. İnsanlara hayatınızdan bir parça görme şansı verin. Sen nasıl bir insansın? Grup üyelerinizi neler motive ediyor? Bize ilham kaynaklarınızdan ve favorilerinizden bahsedin. Çevrenizdeki insanların hayatlarından, seyahatlerinizden, hobilerinizden, ilginç olaylardan, kamera arkasından, mizahtan ve günlük hayattan anları paylaşın. Bunun için iyi bir seçim, örneğin Instagram'da fotoğraf yayınlamak veya TikTok'ta kısa videolar oluşturmak olabilir.

18. Farklı topluluklara ve sosyal ağlara yeni bir şarkı veya albümle ilgili haberleri içeren bir gönderi sunun

İçeriğinizin biçimi ve stiliyle yakından eşleştiğinde toplulukta yayınlanma olasılığı daha yüksektir. Ayrıntılı bir açıklama sağlayın, topluluğa bir bağlantı ekleyin, ilgili hashtag'leri kullanın, ses parçaları ve kapak resmi ekleyin.

19. Sosyal medya ve müzik hizmetlerinin müzisyenleri nasıl desteklediğini keşfedin

Önde gelen müzik platformları ve sosyal medya, benzersiz içerik yaratıcılarını aktif olarak destekliyor. Geçmişte, bu tür fırsatlar yalnızca milyonlarca dinleyiciden oluşan bir izleyici kitlesine sahip yıldızlar için mevcuttu (örneğin, bir sosyal ağ ile dünyaca ünlü bir kişi arasındaki işbirliği), ancak şimdi belirli işlevler çok çeşitli sanatçıların kullanımına sunuldu. Örneğin:

• Sanatçılar için Spotify – Spotify'daki varlığınızın etkinliğini artırmaya yönelik bir araç seti. Tematik çalma listeleri oluşturmanıza, analizleri görüntülemenize ve konserleri duyurmanıza olanak tanır;
• Repost by SoundCloud – premium SoundCloud kullanıcıları için destek. Müziğinizin hizmetin çalma listelerinde yeniden yayınlanmasını sağlar, halihazırda yayınlanmış parçalardan para kazanmayı içerir veya dağıtım hizmetleri sağlar (müziğin diğer akış hizmetlerinde yayınlanması).

20. Oturum müzisyenlerini işe alın

Bir seans müzisyeni, parçaların veya albümlerin kaydedilmesinin yanı sıra canlı performanslar ve turlar için görevlendirilen bir profesyoneldir. Tipik olarak böyle bir müzisyen, ekibin kalıcı kompozisyonunun bir parçası değildir ve geçici olarak dahil olur.

Oturum müzisyenlerinin katılımı genellikle ekibin stüdyoda veya sahnede belirli müzik parçalarını bağımsız olarak icra etmek için gerekli deneyime veya kaynaklara sahip olmadığı durumlarda ortaya çıkar. Ayrıca kompozisyonlara yenilik veya ses özellikleri eklemeye de davet edilirler.

Massive Attack'ın kayıtlarında kaç müzisyenin yer aldığını veya kaç farklı grubun klavyeci Don Airey ile işbirliği yaptığını düşünün. Oturum müzisyenlerini bulmak için şehrinizdeki yerel kaynakları kullanın veya onları sosyal ağlar, forumlar, serbest platformlar veya mixluv.com veya soundbetter.com gibi özel web hizmetleri aracılığıyla çevrimiçi olarak arayın.

21. Önceden bir reklam kampanyası planı hazırlayın

Albümünüzün tanıtımından bir plak şirketi sorumluysa, pazarlama stratejisinin ayrıntılarını onlarla görüşmeniz gerekir. Hangi platformları kullanmayı planladıklarını ve hangi kanallara katılmanız gerektiğini sorun. Ortak bir eylem planı oluşturun ve içerik yayınlama koşullarını tartışın. Hedefli reklamlara ve ücretli yayınlara yatırım yapın. Size en uygun farklı pazarlama faaliyetlerini test etmek için birkaç önemli platformu belirleyin. Albümün piyasaya sürülmesinden sonra, albümün yeniliğinden tam olarak yararlanmak için ilginizin yalnızca üç gün boyunca zirveye çıkacağını unutmayın.