Zenei marketing

Mind a zenészeknek, mind a zenekaroknak az alkotói folyamat mellett kommunikációs és marketing ismeretekre van szükségük. Még egy jó hírű címke sem oldja meg teljesen ezeket a problémákat – a siker a személyes kezdeményezésen és a stratégiai tervezésen múlik. Olyan tippeket osztunk meg, amelyek produktívabbá tehetik, és növelik a külvilággal való kommunikációba vetett bizalmát.

Az Amped Studio egy átfogó zenekészítő platform, amely kezdőknek és a zeneipar veteránjainak egyaránt alkalmas. Bármilyen lenyűgöző is a zenei alkotása, megfelelő promóció nélkül fennáll annak a veszélye, hogy hallatlan marad. Az ilyen projekteket aktívan be kell mutatni a világnak, és anyagi bevételekké kell alakítani, különben csak fájlok maradnak a számítógépen.

Az Amped Studio-ban egy teljes eszközkészletet találsz a slágerek létrehozásához: különféle hangszerek, effektek, VST-bővítmények, mintakönyvtárak, intuitív kezelőfelület és kiváló minőségű hangzás. Ahhoz azonban, hogy munkája eljusson a hallgatókhoz, teljesen más eszközöket kell használnia. Ez a kérdés további megbeszélések tárgya lesz.

Ebben a cikkben nem térünk ki a gyártási folyamatra, a felvételre vagy a zene és dalok létrehozásának egyéb vonatkozásaira. Koncentráljunk a külső szempontokra: imázs, tudás a sikeres promócióhoz. Beszéljünk a legfontosabb és konkrét pontokról.

1. Készítsen vagy rendeljen egy klassz dizájnt. Ez az Ön zenéjének „ruhája” az interneten

Csak egy pillanat áll rendelkezésére, hogy felkeltse egy elhaladó felhasználó figyelmét, és felkeltse őt a kompozíciói iránt. Ezért rendkívül fontos, hogy kellő figyelmet fordítsunk az első dologra, ami a hallgató szeme elé kerül: az album borítójára.

2. Töltse ki a közösségi hálózatok leírását

Próbáljon megszokni egy olyan személy szerepét, aki még nem ismeri a munkáját. Érdekli, hogy milyen stílusban dolgozik, milyen egyedi a művészete, vagy kire hasonlíthat. Meséljen nekünk zenei fesztiválokon való részvételéről, más zenészekkel közös projektjeiről, pályafutásának érdekes pillanatairól, vagy ossza meg néhány fontos mondanivalóját. Fontos, hogy meggyőző legyen, de ne teljen túl információval – egy túl terjedelmes szöveg nem valószínű, hogy felkelti a közönség figyelmét.

3. Készíts egy jó leírást az albumodhoz

Ez több okból is rendkívül fontos. Először is fontos, hogy megosszon információkat magáról és legújabb projektjéről: miről is szól, a felvételi folyamatról és arról, hogy ki vagy a zenei világban. Vegyen részt párbeszédben a közönséggel. Egy 10 mondatból álló rövid leírás lesz az a tartalom, amelyet a közösségi hálózatok menedzserei és a Telegram csatorna tulajdonosai újranyomnak vagy idéznek. Tájékoztassa őket vitaanyaggal vagy használatra kész szöveggel. Ez segít a publikációk számának növelésében – a hatást a gyakorlat is igazolta!

4. Nem szükséges, hogy saját weboldalad legyen

A legtöbb esetben, körülbelül 90%-ban előfordulhat, hogy webhelye alacsony látogatói aktivitást és nem kellő figyelmet kap a közönség részéről. Ennek eredményeként megbánhatja a fejlesztésére fordított időt. Nagyon fontos, hogy a művészek közösségi médiában való jelenlétük fejlesztésére összpontosítsanak azáltal, hogy szoros kapcsolatot tartanak fenn követőikkel, megkapják visszajelzéseiket, és szervesen népszerűsítik új műveiket.

Ami a diszkográfiád tárolását illeti (még wav formátumban is), jó ötlet egy oldalt létrehozni a Bandcamp-en, „a zenéid archívumának” használva. Nincs korlátozás a lemezterületre vonatkozóan, ugyanakkor rugalmas számlázási rendszert és megbízható infrastruktúrát biztosít.

5. Fedezze fel, hogyan működnek a harmadik féltől származó szolgáltatások a zenészek számára

Vegyük például a SubmitHub-ot. Ez a szolgáltatás lehetőséget kínál arra, hogy a zenészek bemutathassák munkáikat bloggereknek és önkurátoroknak olyan jól ismert platformokon, mint a YouTube, Instagram, Twitch, SoundCloud és Spotify.

6. Rendszeresen tegyen közzé tartalmat (vagy próbálja meg többször vagy ritkábban)

A számok és albumok létrehozása időbe telik, de a közösségben hosszú ideig tartó inaktivitás – például félévente egyszer – szintén elfogadhatatlan. Ez a jelenlegi és a potenciális előfizetők elvesztéséhez vezethet. Célja, hogy hetente legalább kétszer megosszon új bejegyzéseket.

Mit tehetsz közzé ezekben a bejegyzésekben? Íme néhány javaslat: videók a próbákról; videók vagy feljegyzések a csapattagok életéből; lenyűgöző részletek magáról a csoportról; történetek a dalok vagy szövegeik létrehozásának folyamatáról; a közelgő előadások előzetes bejelentései; zenei összeállítások; mindennapi vagy színpadi felvételek.

7. Készíts legalább egy jó videoklipet vagy élő videót

A zeneszámok mellett a rajongók számára nagyon fontos az a hangulat, amit a zenészek színpadra visznek. A koncertjeiről készült videók közzététele az oldalon lehetővé teszi, hogy a világ különböző részeiről érkező új hallgatók ugyanazokat az érzelmeket érezzék, mint a koncertteremben jelenlévők. A professzionális zenei videó készítése szintén hatékony módja annak, hogy egy olyan platformon, mint a YouTube, elérje az ismertséget. Ráadásul nem minden médium tud hangot beágyazni a webhelyére, ezért gyakran inkább videoanyagokat adnak hozzá.

8. Csak a teljesen kész számokat tegye közzé

Minden, ami felkerül az internetre, örökre ott marad. Idővel előfordulhat, hogy a szám jelenlegi verziója már nem fog tetszeni, de egyes platformokról nehéz vagy akár lehetetlen is lehet eltávolítani.

9. Rögzítsen legalább egy kollaborációt a közelgő albumhoz

A csapatmunka értékes tapasztalattal gazdagítja, amely bármely területen hasznos lesz. Ráadásul, ha más előadókat ad hozzá az albumhoz, az sokkal változatosabb és érdekesebb lesz.

Részt vehetsz barátaid zenei videóiban is, felkeltve ezzel a rajongóik figyelmét. Vagy ha fellépésük alatt színpadra lépnek, hogy közösen fellépjenek, ez nagyszerű módja annak, hogy új közönséget érjen el.

10. Beszéljen jó eseményeken

Mérettől és helyszíntől függetlenül – legyen szó kisebb helyi rendezvényekről vagy nagy fesztiválokról a szomszédos városokban. Minden szervező befektet a rendezvény reklámozásába, biztosítva a hirdetmények és plakátok terjesztését. Minél jelentősebb egy esemény, annál több költségvetést szánnak a promóciójára. Ezenkívül hozzáférést biztosít új hallgatókhoz, akik érdeklődhetnek a számok iránt a koncert előtt, vagy értékelhetik a koncerten nyújtott teljesítményét.

11. Pályázat benyújtása lejátszási listákon való részvételre

A konkrét témák szerint csoportosított lejátszási listák a legnépszerűbbek a Spotify és az Apple Music platformokon. Ilyen gyűjteményeket nagy zenei közösségek, új zenének szentelt weboldalak és bloggerek hozhatnak létre. Ezen kívül vannak szerkesztői lejátszási listák, például a hónap legfontosabb újdonságaival, amelyek néha nyílt hozzáférést kapnak – bárki kérheti számainak felvételét.

12. Mentse gyakran projektjét, és a többsávos WAV-ban legyen

Ez a tanács közhelynek tűnhet, de a zenészekkel kapcsolatos tapasztalatunk az, hogy a mindössze 7-8 évvel ezelőtt felvett albumok hozzávetőleg 70%-át nem őrzik meg eredeti fájlokban vagy WAV formátumban. Ha megpróbálunk egy ilyen albumot olyan platformokra helyezni, mint az Apple Music vagy a Deezer, csak mp3-as verzióval, az gyakran kudarcra van ítélve, nem is beszélve a remix létrehozásáról.

13. Jó szám – fülbemászó és kifejező

Fókuszáljon azokra az elemekre, amelyeket Ön a legérdekesebbnek és legkifejezőbbnek tart. Ne felejtse el, hogy a mai zenei világ hemzseg az ajánlatoktól – a hallgatók gyakran úgy fedezik fel új előadók zeneszámait, hogy mindössze 20-30 másodpercig hallgatják őket. Ezért rendkívül fontos, hogy azonnal megragadja a közönség figyelmét. Lehet, hogy ez nem vonatkozik az olyan műfajokra, mint az ambient, de fontos megérteni az általános elvet: a szám egyedi vonása már a kezdet kezdetén észrevehető legyen, vagy az egész kompozíció során erre az elemre kell helyezni a hangsúlyt.

14. Iratkozzon fel fontos e-mailes hírlevelekre, zenei oldalakra és csatornákra

Ne korlátozza magát a zenei műfaji közösségek újdonságainak követésére, fontos, hogy lépést tartson a zeneipar általános trendjeivel. Hasznos tudni, hogy mi történik a zene világában: nagyobb fesztiválok és szervezőik, városi ünnepek időpontjai, zenei blogok és céges kiadványok tartalma, valamint kreatív versenyekkel kapcsolatos információk. Ne feledkezzen meg a kommunikációról: új lehetőségeket nyithat meg, ha levelet ír az Önt érdeklő embereknek.

15. Kérje meg barátait, hogy hallgassák meg zenéjét a streaming szolgáltatásokon

Vagy legalább hagyj egy like-ot az előadói oldaladon. Bár ez közvetlenül nem fogja növelni a bevételeit (hacsak nincs 100 000 barátja), segít a platform algoritmusainak megérteni, hogy a zenéjét ajánlani kell más, hasonló zenei preferenciákkal rendelkező felhasználóknak.

16. Tegye közzé albumát adatbázisokban és streaming szolgáltatásokban

Például közzétehet információkat a kiadásáról a Discogs-on, a legnagyobb zenei szövegarchívumban, ötmillió oldallal. Frissítse az információkat az albumoldalakon is a Last.FM-en. Annak ellenére, hogy 2021-ben már nem olyan népszerű az oldal, mint korábban, még mindig magas az idézettség – sok blog kölcsönöz információkat róla. Ami a streaming szolgáltatásokat illeti, már sok szó esett róluk. Most egyértelmű tendencia van: még Oroszországban is egyre inkább előfizetéssel hallgatnak zenét, ami örömet érdemel! Érdemes megemlíteni, hogy az ilyen szolgáltatások jól szerepelnek a Google keresési eredményei között, gyakran a legfelső pozíciókat foglalják el.

17. Egy közösségi hálózatot kell fenntartania zenével kapcsolatos tartalommal

Ez elég radikális tanács. Mi magunk nem mindig ragaszkodunk hozzá, de megértjük a fontosságát. Adj esélyt az embereknek, hogy lássák életed egy darabját. Milyen ember vagy te? Mi motiválja a zenekar tagjait? Mesélj nekünk az inspirációidról és a kedvenceidről. Ossza meg pillanatait a körülötte élő emberek életéből, utazásaiból, hobbijaiból, érdekes eseményeiből, kulisszák mögül, humorából és mindennapi életéből. Erre jó választás lehet például fényképek közzététele az Instagramon, vagy rövid videók létrehozása a TikTokon.

18. Kínáljon fel egy bejegyzést egy új dallal vagy albummal kapcsolatos hírekkel különböző közösségek és közösségi hálózatok számára

A tartalmad nagyobb valószínűséggel kerül közzétételre a közösségben, ha szorosan illeszkedik a formátumához és stílusához. Adjon meg részletes leírást, adjon hozzá egy linket a közösséghez, használjon releváns hashtageket, csatoljon hangsávokat és borítóképet.

19. Fedezze fel, hogy a közösségi média és a zenei szolgáltatások hogyan támogatják a zenészeket

A vezető zenei platformok és a közösségi média aktívan támogatják az egyedi tartalmak készítőit. Korábban ilyen lehetőségeket csak a több milliós hallgatóságot számláló sztárok kaptak (például egy közösségi hálózat és egy világhíresség együttműködése), de mostanra az előadók széles köre számára elérhetővé váltak bizonyos funkciók. Például:

• Spotify előadóknak – egy eszközkészlet a Spotify-on való jelenléte hatékonyságának növeléséhez. Lehetővé teszi tematikus lejátszási listák létrehozását, elemzések megtekintését és koncertek bejelentését;
• Repost by SoundCloud – támogatás prémium SoundCloud-felhasználók számára. Lehetővé teszi a zene újraküldését a szolgáltatás lejátszási listáin, magában foglalja a már kiadott számok bevételszerzését, vagy terjesztési szolgáltatásokat biztosít (zene közzététele más streaming szolgáltatásokon).

20. Foglaljon zenészeket

A session zenész olyan szakember, akit számok vagy albumok rögzítésében, valamint élő előadásokban és turnékban való részvételre bérelnek fel. Általában egy ilyen zenész nem tagja a csapat állandó összetételének, és ideiglenesen vesz részt.

A szekciózenészek bevonására gyakran akkor kerül sor, amikor a csapat nem rendelkezik a szükséges tapasztalattal vagy erőforrásokkal bizonyos zenei részek önálló előadásához a stúdióban vagy a színpadon. Arra is felkérik őket, hogy újdonságokkal vagy hangzási jellemzőkkel egészítsék ki a kompozíciókat.

Gondoljunk csak bele, hány zenész szerepel a Massive Attack lemezein, vagy hány különböző banda működött együtt Don Airey billentyűssel. Szekciózenészek kereséséhez használja a város helyi forrásait, vagy keressen rájuk online közösségi hálózatokon, fórumokon, szabadúszó platformokon vagy speciális webszolgáltatásokon, például a mixluv.com vagy a soundbetter.com segítségével.

21. Készítsen előre reklámkampány tervet

Ha egy kiadó felelős az album reklámozásáért, akkor egyeztessen velük a marketingstratégia részleteiről. Kérdezd meg, milyen platformokat terveznek használni, és milyen csatornákhoz érdemes csatlakoznod. Közös cselekvési tervet fogalmazzon meg, és beszélje meg a tartalom közzétételének feltételeit. Fektessen be célzott reklámozásba és fizetős kiadványokba. Határozzon meg néhány kulcsfontosságú platformot az Ön számára legmegfelelőbb marketingtevékenységek teszteléséhez. Ne feledje, hogy az album megjelenése után már csak három nap van a legnagyobb érdeklődésre, hogy teljes mértékben kihasználhassa a megjelenés újdonságát.