Wie man Musik online verkauft

Musik zu machen ist sehr bereichernd – und die Möglichkeit, mit seiner Kreativität Geld zu verdienen, macht es noch attraktiver. Dank des Internets können Musiker heute ihre Werke ganz einfach einem weltweiten Publikum zugänglich machen. Es ist nicht mehr notwendig, Studios, Labels oder Produktionsfirmen aufzusuchen. Online-Plattformen übernehmen heute einen Großteil der Arbeit und bieten unabhängigen Künstlern unglaubliche Möglichkeiten, ihre Musik online zu bewerben und zu verkaufen. 

Wer kauft Musik und warum?

Bevor Sie mit der Vermarktung Ihrer Musik beginnen, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen und zu wissen, welche Arten von Titeln bei verschiedenen Gruppen Anklang finden.

Hier sind die wichtigsten Arten von Musikkäufern:

• Musikbegeisterte
  Dies sind leidenschaftliche Hörer verschiedener Genres, die digitale Titel kaufen oder für Streaming-Abonnements bezahlen. Künstler verdienen sowohl mit Verkäufen als auch mit Plays auf Plattformen.
• Sänger und Interpreten
  Nicht alle Sänger komponieren ihre eigene Musik – viele durchsuchen Online-Musikbibliotheken und Stock-Plattformen, um Titel zu finden. Besonders beliebt sind Pop, Rock, R&B und Hip-Hop. Die Zusammenarbeit mit etablierten Namen kann lukrativ sein, aber auch die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Künstlern kann sich auf lange Sicht auszahlen.
• Musiklabels und Produktionsfirmen
  Diese Käufer suchen ebenfalls nach hochwertigen Titeln, bevorzugen jedoch in der Regel die Zusammenarbeit mit bekannteren Künstlern.
• Werbeagenturen
  Sie benötigen häufig Hintergrundmusik für Anzeigen, Präsentationen, Videos oder soziale Medien. Einfache, fröhliche Titel sind am gefragtesten.
• Spiele- und App-Entwickler
  Kleine Studios kaufen oft lizenzfreie Musik von Stock-Websites, um Lizenzgebühren zu sparen. Elektronische Musik ist besonders beliebt, obwohl die Vorlieben je nach Spielgenre variieren.

Tipp: Hybride Genres und Trends wie R&B-Pop, Reggae-Mischungen und gitarrenlastige Titel sind sehr gefragt.

Ist es schwierig, seine Musik online zu verkaufen? 

Um mit Musik ein regelmäßiges Einkommen zu erzielen – selbst wenn man mit etwa 300 Dollar pro Monat beginnt –, braucht es in der Regel Zeit und Ausdauer. Während etablierte Musiker mit einer treuen Fangemeinde eher regelmäßige Einnahmen erzielen, haben die meisten unabhängigen Künstler vor allem am Anfang nur sporadische Einkünfte. 

Dennoch gibt es mehrere bewährte Möglichkeiten, Ihre Musik online zu verkaufen:

• Digitale Vertriebsplattformen

• Audio-Stock-Bibliotheken

• Ihr eigener Online-Shop

• Direktverkauf an Kunden

Letztendlich sind ein konsistentes Branding, die Einbindung des Publikums und Eigenwerbung der Schlüssel zum Erfolg auf dem Online-Musikmarkt.

Wie viel können Sie für Ihre Musik verlangen? 

Der Preis Ihrer Tracks hängt von mehreren Faktoren ab, von den Lizenzbedingungen bis zur Vertriebsmethode. Folgende Faktoren beeinflussen Ihre Einnahmen:

• Vertriebskanal
  Der Direktverkauf (ohne Zwischenhändler) bringt in der Regel die höchsten Einnahmen – manchmal 200 Dollar oder mehr pro Titel. Im Gegensatz dazu zahlen digitale Streaming-Plattformen nur geringe Beträge pro Wiedergabe (etwa 0,005 Dollar), obwohl sich bei hohen Volumina – potenziell 5.000 Dollar pro Million Streams jährlich – eine beträchtliche Summe ergeben kann. In Audio-Stock-Bibliotheken liegen die Preise für Titel in der Regel zwischen 5 und 50 Dollar, aber die Verkaufshäufigkeit ist geringer.
• Lizenztyp
  Der Umfang der Nutzungsrechte hat einen erheblichen Einfluss auf die Preisgestaltung. Einfache nicht-kommerzielle Lizenzen werden für 2 bis 10 US-Dollar verkauft, standardmäßige kommerzielle Lizenzen für 15 bis 50 US-Dollar und erweiterte Lizenzen (die in Filmen, Spielen oder größeren Projekten verwendet werden) beginnen oft bei 50 US-Dollar oder mehr.
• Bekanntheit des
  Künstlers Titel von weniger bekannten Künstlern sind auf überfüllten Plattformen tendenziell schwerer zu finden. Der Aufbau eines Namens trägt dazu bei, die Sichtbarkeit – und die Preisgestaltungsmacht – zu erhöhen.

Die meisten Plattformen legen einheitliche Preise fest, unabhängig vom Herkunftsland des Künstlers. Wenn Sie jedoch direkt an Käufer in Regionen mit höherem Einkommen wie den USA oder der EU verkaufen, können Sie möglicherweise deutlich höhere Preise verlangen.

So verkaufen Sie Ihre Musik online: Schritt für Schritt

Hier ist ein vereinfachter Fahrplan für den Einstieg in den Online-Vertrieb und die Monetarisierung von Musik:

• Schreiben Sie Ihre Melodie

• Erstellen Sie das Arrangement

• Nehmen Sie Ihren Track auf

• Bearbeiten Sie die Audioaufnahme

• Mischen Sie den Song

• Veröffentlichen Sie Ihre Musik

• Verteilen Sie Demos

Der Erfolg hängt nicht nur vom Hochladen Ihrer Musik ab, sondern auch von der aktiven Werbung dafür, der Auswahl der richtigen Plattformen und der Einbindung Ihres Publikums. Wenn Sie das Publikum Ihres Genres verstehen und die richtigen Communities ansprechen, stärken Sie Ihre Präsenz auf den verschiedenen Plattformen. 

Die 7 besten Plattformen für den Online-Verkauf von Musik 

Die Registrierung bei mehreren Musikdiensten erhöht Ihre Verkaufschancen. Hier sind einige der effektivsten Plattformen: 

Ihre eigene Website

Mit einer eigenen Website haben Sie die volle Kontrolle darüber, wie Ihre Musik präsentiert und verkauft wird. Im Gegensatz zu sozialen Medien oder Drittanbietern ist eine Website stabil und mit Ihrer Marke verbunden – Ihr permanenter Online-Auftritt. 

Bandcamp

Bandcamp ermöglicht es Künstlern, ihre Musik direkt an Fans zu verkaufen, E-Mail-Adressen zu sammeln und einen größeren Anteil am Umsatz zu behalten (die Plattform berechnet eine Provision von 15 %). Die Plattform hilft Nutzern dabei, Musik über Blogs, Playlists und den Bandcamp Weekly Podcast zu entdecken. 

Soundcloud

SoundCloud ist eine soziale Plattform für Musiker und Fans, ideal, um Ihre Musik zu promoten und Feedback zu erhalten. Obwohl sie nicht in erster Linie für den Verkauf konzipiert ist, können Pro-Nutzer Links zu Online-Shops einfügen, in denen Hörer Titel kaufen können. 

Streaming-Plattformen

Spotify, Apple Music und ähnliche Dienste bieten Entdeckungsmöglichkeiten durch Playlists und Algorithmen. Die Einnahmen pro Stream sind zwar gering, aber die Sichtbarkeit ist hoch – insbesondere für neue Künstler. 

TuneCore 

TuneCore vertreibt Ihre Musik auf über 150 Plattformen, ohne eine Provision zu verlangen. Stattdessen wird eine pauschale Jahresgebühr für das Hochladen von Titeln erhoben. 

Zu den gängigen Vertriebskanälen gehören:

• Apple Music
• iTunes
• Spotify
• Amazon Music
• TikTok
• YouTube Music
• BOOM

CDBaby

CD Baby erhebt eine einmalige Gebühr für das Hochladen Ihrer Single oder Ihres Albums. Sie bieten Mehrwertdienste wie YouTube-Monetarisierung und Vertrieb über soziale Medien. Sie behalten 9 % der Verkaufserlöse ein. 

Multiza

Multiza bietet kostengünstige Optionen für das Hochladen von Singles oder Alben mit einer Provision von 20 %. Es ist kein jährlicher Verlängerungsvertrag erforderlich. 

Bonus: Pond5 und PremiumBeat 

Pond5 ermöglicht es Komponisten, sowohl Musiktitel als auch Soundeffekte zu verkaufen, was vor allem Indie-Künstler anspricht. PremiumBeat hingegen zielt auf hochwertige Beiträge ab und bietet höhere Auszahlungen pro Verkauf für erstklassige Titel. 

Abschließende Gedanken

Der Online-Verkauf von Musik ist einfacher denn je. Ob Sie Lizenzen an Unternehmen vergeben, Ihre Musik an Fans vertreiben oder Ihre Marke durch Streaming aufbauen möchten – es gibt einen Weg, der zu Ihren Zielen passt. Der Erfolg hängt von der Wahl der richtigen Plattform, einer starken Werbestrategie und Ihrem Engagement für Ihr Handwerk ab.